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《戰狼2》背後的資本推手
宋歌馬上又要出發瞭。
“我7點前要趕到電影俠盜聯盟的點映會場，提前答應瞭朋友，不好不去。”在接受記者采訪的同時，他的秘書早已備好飯菜，希望在出發前讓他吃上兩口。
2017年8月7日晚，《戰狼2》打破《美人魚》33.92億元的內地電影票房最高紀錄，成為內地票房總冠軍。記錄仍然不斷刷新著，截至8月10日，《戰狼2》累計票房38.65億元人民幣。
宋歌及其掌舵的北京文化(000802,股吧)（000802）作為《戰狼2》的聯合出品方、保底發行方、宣發主控方，也隨著電影的火爆而水漲船高，北京文化自電影上映以來股價最高漲幅達到56.13%，市值增加近60億，創一年內新高。
“激進的保底者”
然而，票房打破記錄的同時，一份高管減持公告，讓北京文化8月8日股價超省錢一度跌停，收盤時跌幅達到9.79%。
時漲時跌，宋歌顯得很淡定。“減持是小部分人出於自身財務安排的選擇，我覺得很正常，也理解，股權已經過瞭解禁期，其實減持的比例也不高。大股東和大部分高管並沒有減持，甚至還在增持。”宋歌說。
“最近都還是在忙公司的事，太多的人求幫助瞭。”宋歌說，明天上午（8月9日）他要和丁晟導演討論《英雄本色》的發行，下午約瞭賈玲，和她的大碗娛樂探討新的項目。
多年來，這位性格低調的幕後掌門人幾乎回絕瞭所有采訪，在宋歌看來永遠有比采訪重要得多的事情。電影爆火、市值飆漲，不得不把他推到前臺。
2016年8月，北京文化宣佈8億保底，外界稱之為“激進的保底者”。當《戰狼2》內地電影票房超過《美人魚》時，各方也開始追問宋歌為什麼保底、如何判斷保底標的。
宋歌並不認同外界給北京文化貼上激進的標簽。在他看來，賭場中50%的概率都太低瞭，要80%以上的勝算才出手。拍板保底《戰狼2》既是基於軍事動作題材的看好，也是幫助項目做大增量的誠意。
由於常年練習拳擊的關系，50歲仍然體態健碩、神采奕奕，和影片中的樊大使毫無二致，這也是他首次觸電。宋歌稱，這並非是與吳京的私人交情，更多是在8億保底之後對於自己信心的證明，給導演、投資人打氣。
影視江湖的朋友圈規則
和吳京多年前就相識，一直是好友，按宋歌的話說，“交情很好，但是我們沒有共過事”。從交情到合作，還要給他們需要的東西——讓利、尊重、服務。
去年6月，《戰狼2》籌備，宋歌從前期的劇本開發就開始參與。電影制作中，後來因《人民的名義》走紅的演員吳剛、《美國隊長3》的好萊塢動作導演Sam Hargrave、香港金牌剪輯師張嘉輝等都來自他的牽線搭橋。
《戰狼2》初剪完成4個小時，後來縮減到147分鐘。吳京希望影片保留140分鐘，而宋歌看來，影片要在120分鐘之內，必須要符合市場規律。雙方不斷磨合溝通，最後定格117分鐘。“既要尊重導演的創作，也要提醒他遵循市場原則。”宋歌說。
“影視行業從某種程度上說還是個江湖。”宋歌說，江湖就是，大傢心裡面有本帳，誰善於打交道、誰有才華、誰適合幹什麼，心裡都很清楚。
宋歌的北京文化網羅瞭各界人才，主抓電視劇板塊的婁曉曦，曾在華誼兄弟(300027,股吧)任職，出品過《勇敢的心》、《少帥》等劇；總裁夏陳安主抓綜藝，曾任浙江衛視總監，打造過《中國好聲音》、《跑男》等現象級綜藝；負責藝人經紀事務的王京花，號稱內地第一經紀人，曾帶過李冰冰、范冰冰等，現在旗下藝人有白百何、陸毅等；金牌制片人杜揚，打造過《同桌的你》、《我不是潘金蓮》等成功之作。
北京文化的“迪斯尼夢想”
2011年至2013年，任職萬達影視總經理期間，宋歌在好萊塢六大片場進行過為期一年的考察。宋歌稱，那段時間他深入與好萊塢的公司、電影人和各個項目洽談，當時研究主要是股權投資，但好萊塢的工業化流程仍讓他感觸頗多。
工業化包括整個制作流程的科學化和體系化。此前宋歌參加過《銀河護衛隊2》的一次劇本會，他驚訝於好萊塢將類型化開發做到極致，18個角色，每個角色對應一個編劇。
宋歌說，他曾問過《指環王》三部曲的制片人Barrie M. Osborne，也是北京文化投資的《封神三部曲》中的制作顧問，“《封神三部曲》1200多人的劇組，你準備怎麼管？”得到的回答是：“《指環王》六千人的劇組都管下來瞭。”怎麼調動物料、調動現場、如何設定休息時間等都有一套精細化的管理流程，同時充分利用計算機系統進行管理。宋歌稱，《封神三部曲》就是要把美國這套科學的制作工業流程都學過來。“《戰狼2》從北京文化的角度來講，基本上算是我們電影全產業鏈條的第一次嘗試。”宋歌說，《戰狼2》在電影的開發、制作、發行、宣傳全過程，北京文化都有深度參與。
2015年出任北京文化董事長後，宋歌宣佈北京文化要搭建一個從IP開發、編劇、拍攝、宣傳、發行一體化的支撐電影、電視劇網劇、綜藝節目等內容創作的平臺。“參照迪士尼的思路設計北京文化自己的戰略，我們覺得美國迪士尼是世界最好的娛樂公司，是娛樂一個正確的做法。”宋歌直言不諱對迪士尼的崇拜。迪士尼每年制作收入幾十億美金，但來自全球的衍生品、主題樂園等收入是其數倍特價之多。
即使今天，宋歌仍將北京文化的挑戰定位在“兩三年內把我們的制作水準穩定在最高線上，變成國內一線的制作公司”。他期望通過內容制作，積累IP和流量，之後再通過衍生產品、主題樂園、遊戲授權、商務植入等各方面打通整個產業去賺錢。“《戰狼2》衍生品賣得不錯，一些手機殼、帽子、衣服做得非常好。”但宋歌說，大傢都沒關註，這個產業鏈很長，需要提升的地方還有很多。
訪談
經濟觀察報：是什麼讓你下定決心參與《戰狼2》的拍攝？
宋歌：2016年初，我看完劇本就決定參與。2016年6月，我開始參與到劇本的討論中，之後8月，北京文化發佈瞭保底8億的公告。從開始談投資，到制作中各種幫助導演，到後期宣發，一個電影從開發到完成，幾十個點，我們基本上都有參與。從北京文化的角度來講，《戰狼2》基本上算是我們全產業鏈條的第一次嘗試，電影環節全線打通。
經濟觀察報：為什麼會想到串演角色？是因為你跟吳京的關系嗎？
宋歌：（串演）與吳京的私交沒關系，因為《戰狼2》的戲，我們保底瞭，我對它很有信心。
經濟觀察報：北京文化對《戰狼2》的保底思路與美國電影工業化有關嗎？
宋歌：我們把保底當做是一種金融手段，用資本的方式，也能夠在投資之後從產業的角度去保護和幫助創作者，應該說是工業化的一部分。保底是基於看好作品，絕對可以幫助它，在保底的基礎上實現增量收益，這才是本質。現在國內的電影工業化非常初步，更多是從制作工業化發力，好萊塢的工業化是全產業型工業化。
經濟觀察報：在影視行業中，熱賣人才和交情的關系是什麼？
宋歌：影視行業從某種程度上說還是個江湖。交情肯定是基礎，像我跟吳京，交情很好，但是我們沒有共事過。由交情變成合作，就是跟這些導演合作，還要給他們需要的東西。第一，要保證他們的利益，讓利給導演；第二，尊重導演的創作，尊重導演的藝術形態；最後，要有體系化的服務，從各方面幫助他創造出好的電影。
電影是八大藝術門類的集合，從開發、制作、剪輯，到宣傳、發行，這一系列事情創作者都需要人幫忙。在有交情的基礎上，做到這三點，好的導演才願意合作，好的導演合作就能保證片子的質量和完成度，也為未來票房做瞭保障。北京文化的投資也好，保底也好，才能賺到錢。
經濟觀察報：憑借《戰狼2》的勢頭，北京文化股價上浮超過超值50%，公司是如何保證收益的持續增長？
宋歌：《戰狼2》是突發情況，我保底的時候就知道票房會不錯，但沒想到會火爆成這樣，現在多掙瞭1個多億，這個不是常態。我們公司電影、電視劇、綜藝等各個部門，每年都有持續的片單計劃，我們通過不同類型的片單組合來保證可持續的收益。
經濟觀察報：影視行業的風險很高，如何規避風險？
宋歌：是的，影視創作畢竟還是創作，不是工業流水線。如果純靠制作去維持上市公司的業績，誰也穩定不瞭。第一，要有不同的團隊來平衡，始終有好的作品出來。第二，好的作品形成IP和流量之後，在後續的產業鏈中去保持穩定的現金流和收益。
經濟觀察報：具體來說，北京文化是怎麼做的？
宋歌：這次《戰狼2》就是體現：從財務上談保底，到劇本開發、制作、剪輯，到最後宣傳發行各個環節，跟大傢整體合作。我覺得整個服務是幫到吳京的。今天北京文化的戰略是：第一步是先做制作，和優秀的人才合作，先成為專業化、有原創能力、可持續發展的制作公司。有制作公司的基礎以後，再考慮後面的戰略：衍生產品、主題樂園、實景娛樂、遊戲授權、商務植入等各方面，打通整個產業去掙錢。
經濟觀察報：公司內部如何協調這些部門？
宋歌：內部的戰略就是各個板塊之間要打通：人才、IP、項目要打通，比如拍攝《封神三部曲》的電影，同時籌備拍攝網劇、電視劇、綜藝節目等，把資源發揮到最大化。
經濟觀察報：這種思考是怎麼來的？
宋歌：學習美國迪士尼。我覺得美國迪士尼是世界最好的娛樂公司，開發和制作流程在好萊塢各大公司裡面都是非常好的。通過制作把IP變成流量，把頭部放大，進而開發衍生品，發展實景娛樂，形成長期現金流，這是娛樂正確的做法。我最欣賞這個，也是參照它的思路設計瞭北京文化的戰略。
經濟觀察報：你怎麼看待中美之間的文化娛樂產業差距？
宋歌：生意模式是共通的。美國娛樂市場占美國GDP的17%至18%，中國僅占3%至4%，這是有大發展的行業。我跟派拉蒙全球衍生品業務的總裁交流，派拉蒙一年全球純授權收入10億美金。這是個很長的產業鏈，和美國還有差距，要不斷的提升。
經濟觀察報：對於北京文化來說，現在的挑戰是什麼？
宋歌：要在兩三年內有一個穩定的制作團隊、制作水準和制作能力，跟類型各異的導演們合作，保證北京文化投資和總控的片子都是賺錢的。積累瞭IP和流量，下面再發展衍生品授權等長尾業務，之後未來三五年靠它掙大錢。
經濟觀察報：現在很多產業資本和金融資本都在湧入影視行業，你怎麼看？
宋歌：資本進入總體上是好的，但是這些資金、資本大部分還不夠專業，找行業內專業的人來合作、操盤，才能真正起到作用。
（責任編輯：崔晨 HX015）
和訊網今天刊登瞭《《戰狼2》背後的資本推手 》一文，關於此事的更多報道，請在和訊財經客戶端上閱讀。
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